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热水器:寻求破局之道

时间: 2019-08-14 13:38  来源: 未知   作者: dxm   点击:  

  2019年,中国热水器市场表现依旧低迷,前几年各品类齐头并进的繁荣景象已不再。面对愈发严峻的市场挑战,行业价格战烽烟再起。但以价换量并不是长久之计,只有寻找真正破局之道,才能引领行业走出困境。
 
热水器:寻求破局之道
 
  电热水器、燃气热水器、空气源热泵热水器市场无一例外地呈现下滑趋势,在热水器行业算是头一回。奥维云网(AVC)数据显示,2019年上半年,电热水器、燃气热水器销售额同比分别下降5.8%和9.8%。家用空气源热泵热水器也一改过去多年稳中有升的态势,量额齐降。
 
  在这一市场环境下,各企业试图通过价格战逆转颓势,并“以价换量”抢占市场份额。但无奈于用户需求疲软,依旧未能改变增长乏力的局面。热水器企业也开始意识到,若想真正破局,价格战并不是长久之计,需要通过深挖消费需求,寻求行业新的增长点。
 
  当前,消费者愈发成熟理性,希望产品可以给自己带来更好的使用体验。所以,热水器企业不断挖掘产品价值,以期将“价格战”转为“价值战”,为消费者带来更健康、更舒适、更安全的产品。
 
  例如,为了解决开机需等待、浪费水资源的困扰,燃气热水器企业研发出零冷水技术,并且在短短几年时间里,零冷水燃气热水器就脱颖而出,成为行业黑马;电热水器企业则重点关注健康洗浴,同时在倍速增容方面进行提升;对于燃气壁挂炉而言,消费者追求绿色、舒适的特征更为明显,许多企业为此推出了更高效、节能的冷凝式燃气壁挂炉。
 
  从渠道布局入手,也可能为热水器企业找到破局之道。一二线城市市场热水器存量已趋于饱和,热水器企业通过渠道下沉,寻找新的增长空间已成定局。根据《中国统计年鉴2018》可知,截至2017年底,中国农村市场热水器百户拥有量为62.5台,远低于城镇市场90.7台的拥有量,市场空间更大。随着渠道下沉的影响,一线品牌深入三四线及农村市场,或许将对此前扎根于此的二三线品牌造成冲击。
 
  另外,房地产精装修、全装修政策的不断加码以及落地实施,也将在一定程度上推动热水器行业的发展。奥维云网(AVC)数据显示,2018年,精装修市场热水器配置率为25.4%。当前,燃气热水器为主力产品,随着华东、华中地区的消费者对供暖的需求不断增加,精装修市场燃气壁挂炉增长势头较好。
 
  就热水器市场而言,国内市场虽然放缓,但在海外市场的普及度并不高,尤其是中东、中亚、中南美洲等地。因此,有能力的企业不妨放眼全球,寻找更有潜力的市场。但需要提醒的是,布局海外业务,了解当地法规、政策以及标准的现状及变化非常重要。
 
  2019年下半年的市场竞争已经开启,热水器行业依然将充满挑战。毫无疑问,因为外部环境暂无好转趋势,价格战或许无法避免,市场环境或将变得更为严峻。但越是这个时候,热水器企业更应该坚定不移地提升自身实力,不断升级产品技术,不断完善功能设置,创造出更高的产品价值。

(责任编辑:dxm)
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