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冰火两重天!上半年这三家空气能热泵企业最热闹

时间: 2019-08-01 11:18  来源: 未知   作者: dxm   点击:  

  近几年因“煤改电”大势,几乎所有热泵企业都紧踩油门,各个生龙活虎,热泵行业呈现沸腾。
 
  进入2019年,热泵行业正从前几年粗狂式野蛮增长,向着规范化、品质化发展。拐点期内,行业中呈现出了冰火两重天。有些企业因品牌力、营销力等各方面较为薄弱,已经被挤压到市场边缘。而这三家热泵企业在行业中,持续保持着较高的品牌活跃度。
 
  中广欧特斯用势气创品牌
 
  位于浙江丽水的中广欧特斯,持续着高举高打的个性,在市场营销与品牌塑造两条维度跨越式发展。
 
  落地营销维度,中广欧特斯正从热泵向舒适家居形成跨越。2019年,中广欧特斯一个又一个“5C舒适家”旗舰店出现在全国各地。紧抓“建设美丽乡村”大势,开启“万镇万店惠民行动”。
 
冰火两重天!上半年这三家空气能热泵企业最热闹
 
  品牌维度,中广欧特斯则有着更高级的玩法。冠名高铁这一事件的余温尚未完全退去,紧接着就爆出了签约巨星古天乐形象代言。
 
  一时间,古天乐主演的广告片飞满朋友圈,平面形象进入了各级渠道店面。依靠古天乐家喻户晓的明星效益,以及对渠道的管理把控,中广欧特斯进入了从行业品牌向社会品牌跨越的进程。
 
  华天成用会议创品牌
 
  说起一场紧接着一场的“工厂考察团”“订货节”,很多热泵人肯定会想到南方热泵企业华天成。据统计从2019年3月至6月底,华天成共举办11场经销商会议,地域覆盖湖北、陕西、河北、河南、山东济南、宁夏等七省八市,其间有着6天时间开3场会的记录。
 
  华天成在行业中掀起的“会议旋风”,不仅带来了招商效益,还提升了其品牌知名度。有意思的是,当华天成招商会照片飞满朋友圈的时候,有同行企业跟随效仿,却只能模仿表面,达不到预想的火爆效果。
 
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  华天成的招商会,成为整个热泵行业中的独秀,如此高的会议频率与各种活动彩头,彰显出华天成较高的活动策划与品牌驾驭的能力。
 
  中科福德用文化创品牌
 
  在南方热泵企业华天成接连不断地开会时,一场声势浩荡的热泵人祭孔仪式,吸引了全行业的眼球。这是北方热泵企业中科福德,结合自身品牌文化基因,在年会中策划的一个环节。也正因为此,中科福德企业年会跳出了行业范围,成为社会性新闻,放大了品牌传播效果。
 
  2019年,中科福德品牌力不断加强。以“绿梦中国”为战略,开展了一系列“绿”为主线的品牌活动。将全国经销商称作“绿梦者”,使经销商更有组织归属感;启动“绿梦中国行”;成立“绿梦基金”;建设“绿色工厂”;捐赠“绿暖屋”空气能设备;组织经销商播种“绿梦生态林”……
 
  对于这一系列主线鲜明、形象聚焦的品牌活动,有行业人士称,中科福德能够成为行业中的一匹黑马快速崛起,不仅是因抓住了“煤改电”,与其背后品牌发展战略规划,品牌形象塑造,有着举足轻重的关系。而这也已经成为中科福德在“后煤改电时代”可持续发展的一股无形的强大力量。
 
冰火两重天!上半年这三家空气能热泵企业最热闹
 
  2019年,在热泵行业品牌活跃度较高的企业中,中广欧特斯通过冠名高铁、明星代言、5C跨界等大战略,用高举高打的势气创品牌,形成了较高的品牌知名度;华天成是用会议创品牌,进而形成了理想的招商成果;中科福德则是用文化创品牌,形成了较高的渠道凝聚力。
 
  有行业人士表示,2019年热泵行业已经进入混战与决战的时期。在未来3~5年内,将有大批企业被优化掉,最终行业内会留下少数的寡头企业。
 
  然而,在“煤改电”的下半场,仅仅抓“煤改电”工程市场是否可取?网络渠道又有多大的可持续拓展的空间?
 
  除此之外,又能找到哪些快速发展的支撑?怎样更好的保持企业品牌活跃度,打出精准的一拳,在“煤改电”的尾巴上,形成优美的跨越,也成了很多热泵企业正在考虑的问题。

(责任编辑:dxm)
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